Logo to nie wszystko. Nawet najlepszy znak graficzny traci na wartości, jeśli jest używany niespójnie – raz na ciemnym tle, raz bez marginesów ochronnych, innym razem w wersji kolorystycznej, która zupełnie nie pasuje do marki. Właśnie dlatego potrzebujesz księgi znaku – profesjonalnie przygotowanego dokumentu, który określa zasady stosowania elementów Twojej identyfikacji wizualnej.
Czym jest księga znaku?
To dokument (najczęściej PDF), który zawiera kompletne informacje na temat logo i jego zastosowania w różnych kontekstach. W skrócie: to instrukcja obsługi Twojej marki.
Zawiera m.in.:
- wersje logo (kolorowe, czarno-białe, poziome, pionowe),
- pola ochronne i minimalne rozmiary,
- nieprawidłowe zastosowania,
- zalecane typografie i kolory,
- przykłady użycia (np. na banerze, stronie, gadżecie).
Dlaczego to ważne?
Bez jasnych wytycznych marka zaczyna się „rozmywać”. Różni wykonawcy (drukarnie, agencje, działy marketingu) mogą używać logo i kolorów po swojemu – a to zaburza spójność komunikacji. Księga znaku rozwiązuje ten problem raz na zawsze.
Profesjonalizm w oczach klientów i partnerów
Firmy, które posiadają uporządkowaną identyfikację wizualną i potrafią ją przekazać dalej (np. agencji reklamowej), są odbierane jako bardziej profesjonalne, poukładane i godne zaufania. Dobrze przygotowana księga znaku świadczy o dojrzałości marki – nawet jeśli to jednoosobowa działalność.
Ułatwienie pracy wewnętrznej i zewnętrznej
Zamiast za każdym razem tłumaczyć grafikowi, jakiego koloru ma być tło pod logo, wystarczy wysłać mu księgę znaku. Tak samo w przypadku tworzenia opakowań, banerów, strony www czy social media. To oszczędność czasu i pieniędzy.
Obowiązek przy większych projektach
Jeśli Twoja marka ma trafić na billboardy, opakowania, gadżety, systemy POS – księga znaku jest konieczna. W większych przetargach to wręcz standard – agencje pytają o nią już na etapie briefu.
Co jeśli jeszcze jej nie masz?
Jeśli masz logo, ale nie posiadasz księgi znaku – warto ją stworzyć. Nie musi to być od razu 40-stronicowy manual – wystarczy dobrze opracowany, konkretny dokument, który opisuje najważniejsze zasady stosowania Twojego znaku i stylu wizualnego.
Tworzę księgi znaku dostosowane do realnych potrzeb – od wersji podstawowych po rozbudowane systemy identyfikacji wizualnej. Pomagam uporządkować i zabezpieczyć wizerunek marki, tak aby każdy kolejny projekt był spójny, czytelny i profesjonalny.